An extra water for the rich and the famous

Where exclusiveness comes from...

Read the online article about mineral water on "welt.de"

Below the german article:

Selbst schnödes Wasser lässt sich grandios vermarkten.  So trinken Superreiche in L.A. derzeit ein Produkt, das so teurer wie Champagner ist. Bericht aus "Welt Online"

Marketing gleicht Zauberei: Selbst schnödes Wasser lässt sich grandios vermarkten. So trinken Superreiche in L.A. derzeit ein Produkt, das so teurer wie Champagner ist. Volvic plant ein Spezialwässerchen für den Mann. Und Flaschen sind so durchdesignt, dass sie als Urlaubssouvenir taugen.

„Für mich ein ‚Bling’, bitte“ – das klingt doch gleich viel eleganter als der Wunsch nach einem schnöden Mineralwasser. Beim Preis von 51 Euro für 0,7 Liter würden manche Menschen vermutlich lieber Champagner trinken. Aber darum geht’s nicht. Auch nicht ums Flaschenpfand. Bei Bling besteht der Schriftzug der satinierten Flasche aus Swarovski-Steinchen. Damit und mit viel PR hat es das Wasser aus Tennessee in die Welt der Schönen geschafft.

Dabei ist Marketingexperten gelungen, dem Wort Bling gar eine ganz neue Bedeutung zu veleihen: „Bling bling“ steht nämlich ursprünglich im Südstaaten-Slang für Schmuck mit großen Steinen, eine Bezeichnung für protzige Zurschaustellung von Reichtum; ein Wort, das eher in Richtung geschmacklos geht. Andererseits kann es jeder Amerikaner, anders als „Perrier“ oder „Badoit“ auf Anhieb fehlerfrei aussprechen. Bling ist überall, wo schöne und erfolgreiche Menschen durstig sind, unter anderem beim „MTV Music Award“ oder der „Emmy-Verleihung“. Aber es gibt auch noch anderes, bezahl- und trinkbares Wasser.

Seit den 90er-Jahren boomt der Mineralwassermarkt in Deutschland, rund 130 Liter trinken wir durchschnittlich im Jahr. Die einen bevorzugen Rokko No, der halbe Liter zu rund 60 Euro, die anderen vertrauen auf Billigsprudel aus dem Getränkemarkt. Der Mensch kommt aus dem Wasser, es zieht ihn magisch an und ist überlebenswichtig. Glaubt man Experten, werden Kriege der Zukunft unter anderem auch um den Rohstoff Wasser ausgetragen werden – dann hält man inne, wenn man wieder einmal gedankenverloren morgens beim Zähneputzen das Wasser laufen lässt.